暑期檔，一直是影視作品的必爭之地，今年也不例外。由於先前《瑯琊榜》、《那些年，我們一起追的女孩》等收獲頗豐的案例，頭頂著IP概念的影視作品在這個夏天洶湧而來。《九州天空城》《幻城》《老九門》等電視劇用“盛世美顏”霸占著熒屏，《致青春·原來你還在這裡》《夏有喬木雅望天堂》《微微一笑很傾城》等電影將“青春美顏”填滿瞭銀幕。
相同的是，它們的口碑都很差，《幻城》在豆瓣評分中，用2.9分再次證明瞭郭敬明出品的水準，《致青春·原來你還在這裡》4.1分緊隨其後。不同的是，7月電影票房卻車隊管理app與去年同期相比差瞭10個億，降幅達到瞭18%；而“玄幻大軍”在各衛視高歌猛進。
IP電視劇
畫風瞎眼 收視火爆
IP電視劇在暑期可謂是“火爆熒屏”，各大衛視周播劇場全都主打“玄幻”，推出瞭《幻城》《九州天空城》等IP劇集。雖然這些玄幻劇對於正值假期的“90後”受眾確實有著極大的吸引力，然而在火爆異常的播放量背後，這些玄幻劇卻在口碑上遭遇瞭集體“差評”，觀眾們對這些劇集的吐槽遍佈瞭從內容、特效到演員演技、化裝等方方面面。
有媒體將《九州天空城》《幻城》比作中老年版《巴拉巴拉小魔仙》，而把《老九門》比作幼兒園版《權力的遊戲》。文藝評論人李雒城表示：“膽敢點擊任何一個，迎接你的都有美瞳（藍的）、假發套（白的）、有時還有深V曳地長裙（有時白有時藍）——以上‘殺馬特高配’還都是男主角們的，女主角沒份。”
盡管差評如此，舔屏而來的粉絲們並不在意。《老九門》有陳偉霆、張藝興；《九州天空城》有張若昀、劉暢以及演唱片尾曲的TFBOYS；《幻城》有馮紹峰、馬天宇。“盛世美顏”讓粉絲們愛得不要不要的。
IP電影
內容空洞 票房遇冷
相比IP電視劇的火爆，IP電影冷清許多。今年7月，全國電影票房約45.15億元，同比去年的55.06億元減少瞭近10億元，降幅約18%。這是繼4月之後，今年月度票房出現的第二次同比負增長。
僅7、8兩月，就gps物流車隊管理系統有超過90部電影上映，電影市場競爭之火爆可見一斑。然而與去年幾部“IP電影”既贏瞭票房又賺瞭口碑所不同的是，今年的“IP電影”盡管數量較多，但票房表現卻遠不如預期。
電影《致青春·原來你還在這裡》（又名《致青春2》）在豆瓣上的評分隻有4分，即使票房勉強突破3億元，仍逃不掉業內對於該片涉嫌票房註水的質疑；改編自明曉溪同名小說，原作深受廣大言情小說迷的追捧，並先後改編成瞭漫畫、電視劇的電影《泡沫之夏》，上映前包括投資者在內的各方都充滿瞭期待，但上映後票房卻出人意料地慘淡。
事實證明，即使改編自熱門IP，一旦影片陷入內容空洞、題材同質化的怪圈，IP就不再是制勝法寶，而隻能成為市場泡沫產生的誘因。
進入8月，仍然有《盜墓筆記》《夏有喬木雅望天堂》《微微一笑很傾城》《在世界中心呼喚愛》《大話西遊3》等各類IP電影等待上映，但這些影片能否借原小說熱度在近期低迷的電影市場贏得票房和口碑，還得讓時間給我們答案。
IP版權
總會枯竭 講好故事
才是王道
如今，由網車隊監控系統絡小說改編而成的影視作品呈百花齊放的繁榮景象，成績卓越者眾多。
《瑯琊榜》因其情節嚴謹、節奏張弛有度、畫風精致、人物塑造深刻，儼然成為國產劇中難得一見的清流。早在2007年於起點中文網上進行連載刊登後，《瑯琊榜》就獲得當年架空歷史類年度網絡最佳小說、九界網最熱門點擊等成績。
領跑去年暑期檔的收視冠軍《花千骨》，改編自2008年連載在晉江文學網的小說。在經過長達兩個月的周播放映後，憑借著超200億次的網絡播放量、平均2.66的收視率、同名手遊2億元的月流水，“花千骨”這一名字可謂是無人不知，品牌效應呈幾何增長，一躍成為人人羨慕的“大IP”。
國產原創網絡小說一直是國內熱門IP劇的主要來源之一，網絡小說也因此遭遇瞭瘋狂搶購。早就有媒體爆出：“市面上最好的網絡小說版權已經被搶購殆盡。”更為瘋狂的是瘋狂“囤貨”，搶完一流、搶二流，市場近乎出現瘋狂的地步。樂視影業研發部副總監張弘毅透露，“現在大型影視機構手裡一般都會有幾十個網絡小說版權。”如今，開價200萬以上的小說不在少數。
那是不是隻要搶到IP就能口碑效益雙贏呢？結果並不如人意，由於成本過高，很多IP影視作品都是賠本賺吆喝，口碑則更不用說瞭。
講好瞭故事的《瑯琊榜》似乎才是“IP戰場”上的贏傢，為國產古裝劇精品化樹立瞭新的范式，成為在這魚龍混雜的改編產業中值得探討的范本。
晶報記者 馬丹昊
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