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作為2016年智能手機圈的黑馬，OPPO可謂春風得意。簡言之概括起來，這是OPPO手機線下渠道的勝利，也是OPPO產品方法論的勝利，譬如去年OPPO手機全年銷量9500萬臺，同比增長109%，其中高端旗艦機OPPOR9系列全年銷量超過2000萬臺，成為OPPO眾多機型中的爆款即可說明一切。
而今，隨著OPPOR9的銷售周期接近尾聲，它的接任者OPPOR11開始預熱，全國一線城市的地標建築上已經出現瞭OPPO的廣告宣傳，當然之前OPPOR9s也同樣有過類似的營銷活動。從這樣的動作上，我們不難看出營銷推廣方面，OPPO果真是一擲千金，毫不心疼。隻不過，巨額的廣告投入並沒有讓其倍感不值得，相反則是產生瞭驚人回報，並且OPPO品牌知名度在年輕人中樹立起來。
回到OPPOR11，目前該款機器的配置幾乎被曝光差不多：在安兔兔上疑似出現瞭OPPOR11的跑分；前置2000萬+後置2000萬像素，從宣傳文案上看OPPO極有可能雙攝像頭加持，畢竟主打拍照的手機，不做雙攝像頭實在說不過；芯片采用高通驍龍中高端芯片660，4G+64G存儲；總體來講，配置方面還是延續OPPO的中端性能，價格也是OPPO價，2799元上下浮動。那麼，OPPOR11會延續R9的輝煌嗎？筆者認為存在一定的難度。
競爭激烈，OPPO暫時領先
縱觀國內智能手機市場，風雲變幻，競爭進入白熱化，所謂市場需求是多種多樣。OPPO R11這款手機若如爆料一樣，依舊主打拍照，即便在拍照性能上繼續提高，可拍照差異化並不明顯，市面其他手機廠商也會紛紛跟進攝像配置、美白優化。甚至華為早已經走在前列，推出的雙攝像頭手機持續大賣，加之華為有徠卡傍身，對於主打拍照的OPPO來說勢必是一個沖擊。
線下渠道固有優勢或被削弱
OPPO引以為傲的線下渠道確實厲害，能覆蓋到全國四五線城鎮，另外同大型經銷商建立瞭牢不可破的利益關系，它們之間相互入股，可謂是鐵板一塊。但作為中國最具狼性的企業，華為在內部已經發起瞭向OPPO學習的講話，之後必定要依靠著強大的品牌及很強的商業能力瘋狂鋪設線下渠道。華為餘承東說，目前3.5萬傢線下門店不夠，所以開啟瞭千縣計劃，繼續推動渠道下沉，OPPO與華為此消彼漲，優勢會逐漸被超越，以致於被削弱。
OPPO手機營銷成本太過高昂
OPPO手機價格賣的高，利潤並不大，因此某種程度上必須保持高價低配才能有利潤空間。然，請當紅明星代言、電視節目廣告，線下媒體網絡媒體廣告隨處可見，一旦手機銷量下滑，巨額的營銷投入資金將很難收回。此外，與其合作的經銷商分成利潤，每一筆都是一個巨大的投入。
以華為手機為例，2016年華為手機銷量漲利潤下滑，被批評渠道返利影響瞭整體利潤。進一步來講，這些高昂成本都是建立在巨大銷量之上，OPPO必須不斷保持高額投入，但銷量總會有天花板，那時的OPPO將何去何從？
核心技術投入弱，信息不對稱被打破
前文說過，OPPO的技術專利挺多的，據說是處於手機行業領先。隻是OPPO的專利大部分應該集中在外觀設計或者拍照、快充上。表面上的縫縫補補，實質上的革新性專物流車隊管理系統利上尚未有重大突破，比起華為、小米有差距。特別是芯片領域，這是一個燒錢的投入，風險大，一旦成熟就是整個手機的核心競爭力。先拋棄供應鏈不談，在系統優化、性能調試上，有著絕對優勢。汽車遠端監控
另外，聊到信息差。OPPO這種巨大的中間渠道模式本身來看是退步的，互聯網出現目的即要打破中間渠道、打破信息不對稱，讓消費者們得到實惠。反觀OPPO走的路線和線下門店營銷人員素質參差不齊，運用很多消費者知識存量有限，難辨別出產品優劣，誇大其詞。如果有一天他們認知度提高，還會不會選擇像OPPO此類手機呢？
不管怎麼說，根據現有消息分析OPPOR11依然是一款好手機，銷量可能比不上R9系列，也會是一個成功的爆款。但，若OPPO不進行改變，屬於它的黃金時代遲早會過去。
（來源：baijia.baidu.com，如對本網轉gps車輛監控系統載內容、版權有異議，請聯系我們: hiapknews@baidu.com）
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