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文旅產業唱“大”戲 風生水起創新高

“推出大制作，舉辦大活動，建設大景區”——全市上下以市委四屆三次全會精神為指引，大打自然稟賦牌、歷史文化牌、產業特色牌，文化旅遊產業風生水起。1月—9月，全市累計接待國內外遊客5061.16萬人次，同比增長25.74%；實現旅遊總收入411.52億元，同比增長27.87%，在推動文化大市向文化物流路徑規劃強市轉變方面邁出瞭堅實步伐，也直接推動瞭服務業在全市生產總值中占比的提升。

——構建大格局。在市委四屆三次全會上，市委書記劉志宏強調：“要全面挖掘和整理運城所具有的‘人類遠古文化、農耕源頭文化、黃河根祖文化、特色宗教文化、民間傳統文化和河東紅色文化’，進一步增強運城文化的穿透力和影響力。”

展示范區，實現文化產業跨越式發展的目標，形成瞭發展文化產業的“51545”總體框架，即著力發展文化旅遊、文化創意、工藝美術、演藝娛樂、制版印刷等五大主導產業；著力培育山西宇達股份、山西寰爍科技股份、山西鑫度武術股份、山西本命年、山西關老爺等十大龍頭企業；著力打造關公忠義誠信文化、舜帝德政孝行文化、李傢慈善公益文化、裴氏傢訓傢戒文化、後土祭祀禮儀文化等五大文化基地；著力創辦鹽湖區文化產業園、關公文化產業園、空港經濟開發區文化產業園、稷山翟店包裝彩印文化產業園等四大產業園區；著力打造具有區域民間文化特色的五大民辦文化產業群。

在旅遊產業發展方面，我市以打造“古中國”為標識的國際旅遊目的地、打造全球華人朝拜關公聖地、打造全年旅遊無淡季、打造黃河金三角旅遊集散地為目標，提出瞭構建“一核兩帶三點五區”的旅遊產業發展空間格局。“一核”即把關帝廟、鹽湖和生態智慧城連片打造成全市文化旅遊產業的核心景區和龍頭景區。“兩帶”即打造沿黃黃河文明歷史文化廊帶與中條山山地休閑避暑生態廊帶。“三點”即建設以芮城縣城、夏縣縣城、新絳縣城為依托的運城市次級旅遊服務中心節點與二級旅遊集散地。“五區”即打造以歷史文化為主題的鸛雀樓—普救寺—蒲州古城—大鐵牛為主的唐風古韻特色文化旅遊集聚區、舜帝陵—李傢大院—萬榮笑話王國—後土祠為主的民俗文化集聚區、河津高禖廟—稷山大佛寺—宋金墓群—絳州大堂—絳州居園池為主的歷史文化集聚區、宰相村—司馬溫公祠—堆雲洞為主的名相名臣文化集聚區、以永樂宮—九峰山—百梯山為主的道教壁畫藝術集聚區等五大特色旅遊集聚區。

——建設大景（園）區。以旅遊景點景區改革為契gps車隊管理機，建設旅遊產業大景區。今年年初，省政府確定的70個涉改縣（市、區）和149傢涉改旅遊景區（景點）中，我市共有5個縣13傢旅遊景區參與本次體制機制改革，於今年6月份全部完成改革工作，實現瞭經營權和所有權的相分離，市場主體活力得到進一步釋放。我市充分利用文博會、中博會博覽交易平臺，精心組織文化旅遊產業項目融資。目前，投資5億元的稷山縣大佛寺文化園、河津市灰陶琉璃文化產業園、薛仁貴文化園正在規劃建設之中。各景區特色演藝成果顯著，實景劇《三英戰呂佈》《血戰中條山》全年演出達1300場，觀眾37萬餘人次，實現瞭預定的經濟社會效益。

——推出大營銷。圍繞“關公故裡，大運之城”“古中國?新運城”等文化旅遊品牌形象，采取跨界融合新舉措，一是在“旅遊+”上不斷探索創新，實現“全天候、跨行業、廣受眾”的宣傳新成效。“旅遊+高鐵”，在太原、鄭州、西安等重點城市，做到高鐵廣告全覆蓋；“旅遊+航空”，與海航、國航合作，實現空中廣告全覆蓋；“旅遊+汽運”，與汽運集團合作，開通瞭多條旅遊運營線路，實現客運廣告全覆蓋；“旅遊+互聯網”，展開網絡宣傳攻勢，在晉陜豫黃河金三角區域市場重點發力，共推旅遊線路，整合宣傳資源，擴大瞭運城旅遊的影響力和知名度，有力促進瞭旅遊市場的持續升溫。“走出去”“請進來”宣傳策略相結合，成立營銷小分隊“南上北下”開拓市場，開展精準營銷，宣傳我市旅遊獎勵政策，撬動當地旅遊市場，調動旅行社積極性，真正起到“四兩撥千斤”的作用。

——舉辦大活動。持續舉辦“花之海?俏運城”“關公國際文化旅遊節”、舜帝德孝文化節、永樂宮國際書畫藝術節、普救寺國際情侶月等重大品牌活動，進一步打造“四季有景，全年無淡季”的旅遊目的地。隨著鄉村遊、民俗遊、休閑娛樂遊的發展和普及，我市新的旅遊熱點不斷湧現，永濟神潭大峽谷、鹽湖死海漂浮體驗遊、絳北大峽谷等吸引著越來越多的國內外遊客。

據統計，今年國慶中秋兩節長假期間，我市各景區共接待遊客705萬人次，同比增長23.4%；實現旅遊總收入39.17億元，同比增長25.3%。(楊紅義)




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(責任編輯：山西 悅劍峰)

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